兰精天丝和莱赛尔,品牌责任感缔造了截然不同的竞争优势【中冉】
兰精天丝和莱赛尔,实际上讲的都是木浆纤维这一原料品类,但与其他产品一样,品牌决定竞争优势。莱赛尔泛指产业,有很多企业都可以生产,也会有很多等级,价值标签没有指向任何生产企业。而兰精天丝专指兰精集团供应的莱赛尔,不仅代表着品牌,更代表着社会责任感,因此倍受尊重,竞争优势显著。
兰精天丝和莱赛尔,首先是概念范畴不一样。兰精天丝是兰精集团生产供应的莱赛尔,并且注册了“TENCEL”商标加以保护起来,这就与一般企业生产的莱赛尔拉开了层级。莱赛尔泛指木浆纤维这一产品品类,但目前能生产莱赛尔纤维的企业越来越多,品质高低参差不齐,甚至严重不稳定,这样就凸显不了任何竞争优势。在品牌致胜的商业社会,具有品牌效应的天丝,自然有其独特价值。兰精天丝是兰精集团推出的莱赛尔,兰精集团是莱赛尔纤维的鼻祖,经过30多年的不断完善,品质已经得到全世界认可,是高品质的象征,自然与一般莱赛尔不同。莱赛尔在国内也有不少企业申请了自己的品牌,也实现了品牌化经营,但很少有像兰精天丝这样的度,因此就显得都像泛泛之辈,大多陷入恶性竞争漩涡。
兰精天丝制作的斜纹面料
兰精天丝和莱赛尔,之所以命运截然不同,完全是品牌价值使然。兰精天丝不仅仅是历史悠久的代名词,是高品质的象征,更在于兰精集团,严格按照法律规范采伐木材,对自然环境极其负责,并且做到极近无污染。这是对全世界全人类的责任感,兰精天丝的生产供应着眼未来,可持续性发展,因此才会赢得广泛认可和尊重,这是一般莱赛尔生产企业无法做到的。
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