《亲爱的客栈》虽然很假但会扎心,用户哪里痛就扎哪里,正是天丝面料生产经销商必备的技能
近,《亲爱的客栈》开播了,虽狂遭吐槽,连王珂自己都觉得很假,但首播全国网收视率破1.1亿,份额破8.35%,排名,微博话题总榜、微博综艺榜双榜,微博话题阅读达5亿。成功秘诀是啥?有达人总结为是“扎心”,用户哪里痛就扎哪里,一招中的。其实这不正是咱们天丝面料生产经销商正想要的效果吗!
这两年,竞技、烧脑的快节奏综艺似乎越来越少了,取而代之的是各种慢综艺,似乎想要把“沉下来、静下来、慢下来,用心感受生活”的理念深入人心。这不,近,《亲爱的客栈》开播了,首播全国网收视率破1.1亿,份额破8.35%,排名,微博话题总榜、微博综艺榜双榜,微博话题阅读达5亿。节目组把五位明星拉到了一个只能坐船到达的泸沽湖小岛上,让他们远离城市的喧嚣,在山水间共同经营一家客栈。这是湖南卫视继《向往的生活》、《中餐厅》之后制作的又一个“慢生活”之作。其实,《亲爱的客栈》真的够假,连王珂本人都说:“想想之前说的话都好可笑,比如说什么慢生活之类的”。为什么这么“假”的《亲爱的客栈》还能获得全网收视率呢?因为它的文案创意,真的走心了,吸引了这么一大波关注。用北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员、国家开放大学CMM中心副主任、网易云阅读签约作家王超老师的话来说,就是:字字入心,直接刺中了用户内心深处的需求。说白了,就是投其所好,用户渴望什么我们做什么。其实,这显然也是天丝面料生产经销商一贯的追求与宗旨,只不过我们一直停留在幻想阶段,也或受现实技术能力限制,也或我们掌握不到这种技巧,所以心有余而力不足,花费了大量精力物力却得不到我们想要的效果。不管是传统方式经营天丝面料,还是积极采纳互联网模式,都是围绕用户需求展开一切经营活动,只不过宣传、推广和广告文案达不到扎心目的。像王婆卖瓜一样不要命地自夸,不仅收获不佳有时可能引起用户的反感。尤其在互联网时代,做文案仍然采用平庸泛泛的自说自话,被大量信息淹没,怎能直戳用户的心,势必收不到好成效。
首先,做到了精准扎心,用户哪里痛就扎哪里,天丝面料生产经销商必须找对点,当你做的天丝面料都是别人不需要的或随处都可以买到的,显然就不愿意着重关注你了。就像《亲爱的客栈》宣传视频中有这么一段话:
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