天丝面料未来的大生意:小众爆款+长尾市场,因为时尚趋势如是
天丝面料未来的大市场一定不在于同质化和产能过剩的品类,因为时尚时装的需求趋向个性化,小众爆款+长尾市场才更有前途。别看不起小众市场,溪水可以汇流成河,天丝面料只有不断推陈出新才能创造新商机。所以天丝面料批发供应厂家不能墨守成规守株待兔。
为什么今天做天丝面料不建议一成不变地坚守老产品,因为现代时尚需求不再“趋同”而在“趋异”,如果天丝面料批发供应厂家不能创造差异化,需求空间会被严重挤压。以前女人买衣服,只要售货员说“这款衣服和哪个哪个明星同款”或者“这款衣服可是今年流行的款式”,一定会有很多人买单。但如果今天还有营业员这样讲的话,这些买家这些女人们一定会说:那么多人去买,穿出去还不烂大街呀,我不要!在今天的互联网时代,可供人们选择的平台越来越多,可供人们发声、互相分享交流的机会越来越多,在产品多样化的背景下,越来越多人摒弃了同质化,热衷于彰显自己的“个性化”。互联网让满足用户个性需求成为可能,遗憾的是,在现实经营中,很多企业只看到“大众爆款”,却忽略了“小众市场”。有不少天丝面料批发供应厂家抱怨越来越摸不清用户口味了,他们的需求开始变得五花八门,守住常规品种越来越没法生存。根究到底,时装追求爆款是为了量,只能满足用户通用的“功能”需求,比功能更高级的需求是用户感受和体验,比体验更高级的需求是用户的“个性化”。所以客户口味变得不一致,是因为“大众爆款”已经随着流量红利失效,加上及用户需求的个性化趋势,让大众爆款逐渐失去了原来的作用和优势,因而那些常规天丝面料越来越不受用户待见。那么对于资源有限的中小天丝面料批发供应厂家,又该如何获取更有价值的流量呢?我给的方法是“创造长尾产品,构建长尾市场”。简单点说,长尾产品就是和热门产品相对的冷门产品、利基产品;而长尾市场就是与大众市场相对的细分市场和小众市场。以橙牛违章管家为例。当大部分同行都选择从低价洗车、保养切入汽车后市场时,他们却选择需求频次相对低的车务代办业务作为入口,比如违章查询、汽车年检、罚款代缴等就是长尾产品,相对洗车来说这些产品的使用频率并不高。估计有人会说,这些产品是长尾但相对冷门,消费者需求比例小,不划算,但其实比例小并不代表数字少,把分散的“小个性”聚合起来就是“大市场”。再者,事实上,占相当大比例的流行品爱好者大部分由边缘消费者构成,而相当大比例的冷门长尾产品爱好者则由忠实消费者构成。互联网的出现,使得企业规模化地满足人们个性化需求,那些原本冷门的、位于需求曲线中长尾部分的产品因此可以咸鱼翻身。橙牛做的第二点就是,建立社群。本质上,随着互联网的充分发展,人群也正在被划分为不同的圈子和社群,未来客户将越来越多元化、小众化,而谁能持续满足这群客户的需求和爱好,谁就能先挖掘到更多潜力市场。所以,服务好这群客户的小圈子,也就意味着有了更多的创业机会和销售流量。橙牛建立APP逻辑就很“务实,他们是围绕这群车主,挖掘并满足用户更多的需求,致力帮用户省时省力,而不是省钱。反过来,这些车主对构建的社群慢慢有了信任感,也为了能更快地解决自己遇到的问题,反而愿意多花点钱。这一招,让原先不被看好的橙牛迅速扩张业务,快速进入到资本的视野中。如今,橙牛违章管家整合了全国300多个城市约3000个汽车类业务代办理的服务商,单日订单量就有2000单,并产生40万交易流水,成为目前全国车务代办业务量大的一个APP。
橙牛违章管家的策略非常值得天丝面料批发供应厂家思考借鉴,对调整天丝面料产品结构发掘时尚需求新蓝海一定会有大帮助。中冉小编总结一下,广大中小天丝面料批发供应厂家构建长尾市场的三招是:1.避开同质化,挖掘低频产品;2.围绕被长尾产品吸引过来的精准用户,构建社群;3.服务好这个长尾用户群体,挖掘社群延伸的个性需求,促进持续交易。挖掘个性化需求还要具备互联网思维,比如,借助百度、淘宝等大平台帮你收集数据,分析小众需求,做小众爆款;还比如,像韩都衣舍,把机构打散成280多个小组,借助多团队不断捕捉长尾需求,快速下单、快速设计、快速销售,做自己的个性。我想,未来,天丝面料批发供应厂家“咸鱼翻身”聪明的做法,就是先从非主流的长尾市场切入,把服务和需求垄断过后,再切入主流市场,这就是长尾市场的精髓所在。现在的天丝面料都无法突出鲜明特色和个性,客户想采购天丝面料,放眼市场好像每个天丝面料批发供应厂家能力水平都差不多,除了打价格战似乎找不到竞争优势,而打价格战恰恰是饮鸩止渴,中小天丝面料批发供应厂家更没有打价格战的资本和产能优势,所以,小众爆款+长尾市场,既是时尚时装需求的趋势,也是天丝面料生产供应必须走的一条路。
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