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又一快时尚品牌倒下!衣恋旗下品牌SPAO大规模关店,对天丝面料经营有何警示

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文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2017-11-04 11:45:00

  10月31日,韩国快时尚品牌SPAO关闭了在大连的一家门店柏威年店。此前位于沈阳、北京、重庆、武汉、成都、青岛的部分店铺也相继关闭,上海人民广场的中国首家旗舰店也进行了清仓促销。曾经风光无限的品牌黯然沉沦,这对我们上游的纺织产业包括天丝面料产业也产生不小的震动,对我们天丝面料供应商应该有不小的启示警示。

  纺织服装不分家,在经济环境江河日下的今天,服装产业发生的任何大事都会触动我们纺织人的神经。尽管天丝面料以生态环保功能突飞猛进,这几年发展势头迅猛,但也无法摆脱服装产业环境。SPAO是韩国衣恋(ELAND)集团旗下的快时尚明星品牌,尚遭遇困境,我们做纺织的不可能再淡定。俗话说,唇冷齿寒,我们做天丝面料的应该从这个案例中深刻检讨和总结,必要时甚至要调整自己的经营策略,避免重蹈覆辙。SPAO于2009年创立,业务涵盖休闲男女装、商务男装、内衣、居家服、配饰等。凭借适合亚洲人体型、肤色、气质的款式和亲民的定价,SPAO顺利打开市场。创立初期,SPAO就找来当时如日中天的两大人气偶像组合,Super Junior和F(x)来代言,迅速吸引了韩国及海外粉丝的目光,2015年3月起,SPAO的代言换成组合EXO和AOA。凭借明星的带货力,SPAO一度在韩国创下超1000亿韩元(约59.3亿人民币)的销量,成为韩国国内快时尚品牌中首次实现此成绩的品牌。借助韩流盛行亚洲的东风,SPAO也开始走出国门。2013年12月,SPAO在上海和北京开设旗舰店,正式进军中国。2015年10月24日,韩国ELAND衣恋集团旗下的快时尚明星品牌SPAO中国华南地区首家门店于广州富力海珠城开业。尽管开业当日,广州气温已高达30度,但粉丝等待SPAO开业的热情不减。据了解,开业前一天的下午就已经有SPAO的粉丝到场等待;到了开业当日上午,排队人数逾越千人,一、二楼结账的顾客更是排起了长龙,将整个SPAO富力海珠城店铺围了个水泄不通。这便是SPAO广州开业时的盛况。据媒体记录,SPAO在华曾一度开出超50家的门店,其中不乏上海人民广场、武汉楚河汉街、成都春熙路等热门商圈的门店,可谓一片繁华,风光无限。

  但好日子没持续太久,截至2017年9月,SPAO在华的门店数已下滑至31家,缩减近半。或许“成也韩流,败也韩流”,韩流的热度近两年被各种本土明星替代,而韩国部署“萨德”的问题,更引发中国网友的网络声讨。今年乐天超市营业额巨幅下降,免税店无人问津等新闻频繁见报,同为韩企的SPAO外部经营环境变得尴尬起来。同时影响SPAO的还有快时尚的式微。ZARA位于成都的内地大旗舰店已于今年2月3日闭店,9月H&M西单大悦城店关闭,优衣库近日公布的截至今年8月底的全年业绩显示纯利润同比暴跌56%,快时尚似乎进入瓶颈阶段。作为快时尚的SPAO,其服装质量也被广泛吐槽。多数消费者表示,网上不少消费者吐槽称SPAO的服装质量差,单靠韩国明星代言,不会重复购买。“价格和优衣库一样,但是质量是连优衣库的一半都没有”、“除了便宜,没优点,毛衣穿几次就开线了。”而国家质检总局发布的“2016年12月进口工业产品不合格信息”显示,SPAO品牌的205条棉制男式长裤被检存在色牢度不合格的情况,被检的不合格问题商品都已依法做退货、销毁处理。究其原因,消费者对产品质量的要求越来越苛刻,国内本土时尚品牌的崛起,大型门店的高昂成本,都对这些国外品牌造成了不小的威胁。而名气远不如ZARA、H&M、GAP、优衣库等国际快时尚品牌的SPAO,更被业内人士指没有真正打开中国市场。韩国衣恋集团下的其他品牌也处境尴尬。女装品牌ELAND进入中国的时间更早,是集团重点发展的服装品牌,但该品牌不使用明星代言,品牌宣传也几乎没有,在网络信息时代的市场竞争力略显疲软。而像男装品牌PLORY所面临的情况就更加严峻了,首先是品牌的度较低,市场占有率和门店数量都不足,更有消费者表示,许多商场内的品牌专柜早已关闭。近几年来,国外品牌在中国的表现也已趋于平缓,甚至出现下滑态势。一方面是,随着国人对品质的追求更加苛刻,质量、时尚和价格三者的平衡已成为当今快时尚要解决的除了供应链外的重要元素;另外,随着一些本土品牌的崛起,国外品牌的竞争力已不再明显。
  作为天丝面料生产供应商,我觉得造成SPAO目前的处境,可归结于三点原因:一是政治军事环境不稳定一定会影响到国际商贸,中韩关系因“萨德”等问题急转直下,伤及到了老百姓的爱国情结,SPAO不幸中枪,这是外部环境所致。所以,天丝面料产业会受到全球政治军事因素影响,我们生意人要崇尚和平、维护和平、热爱和平,日子才能越过越好;二是“快时尚”不能包治百病,“快”曾被甚至仍在被某些品牌当做无坚不摧的神器,为了快牺牲了创新,丧失了个性化特色,导致工匠精神缺失,导致品牌急功近利,导致大量低端同质化产品充斥市场,后只能被市场淘汰。好多天丝面料供应商对品质创新毫无兴趣,以无休止的低价竞争赚销量,忽视了市场对品质、个性的追求,后果必然堪忧,这是天丝面料产业普遍性问题,非常值得重视并马上改变;三是不要把消费者当“脑残”来忽悠了,现代人们对穿着的需求不再是低端原始的“温饱”问题了,也不是外观好看就行了,而是有了苛刻的高品质高品位的追求,粗制滥造的东西在中国没市场了,谁还拿这些上不了台面的东东敷衍消费者,谁就会死的很难看。这一现象同样适用于天丝面料产业,虽然天丝面料不是终端消费品,但没品质的东西会殃及服装的品质,不符合人们日益增长的品质追求,同样不会有市场空间。近几年,国家一直敦促纺织服装企业转型升级,淘汰落后和过剩产能,态度非常决绝,江浙传统纺织服装企业大面积关停,实质上就是看到低端纺织品和服装在中国没有出路了,国际贸易也不具有竞争力了,必须被淘汰。这也是给天丝面料供应商一个明确的警告,不按着国家战略发展企业,不按照市场规律做经营,谁都没法过好,SPAO处境江河日下,已经充分证明了我这三个论断。

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