又一快时尚品牌倒下!衣恋旗下品牌SPAO大规模关店,对天丝面料经营有何警示
10月31日,韩国快时尚品牌SPAO关闭了在大连的一家门店柏威年店。此前位于沈阳、北京、重庆、武汉、成都、青岛的部分店铺也相继关闭,上海人民广场的中国首家旗舰店也进行了清仓促销。曾经风光无限的品牌黯然沉沦,这对我们上游的纺织产业包括天丝面料产业也产生不小的震动,对我们天丝面料供应商应该有不小的启示警示。
纺织服装不分家,在经济环境江河日下的今天,服装产业发生的任何大事都会触动我们纺织人的神经。尽管天丝面料以生态环保功能突飞猛进,这几年发展势头迅猛,但也无法摆脱服装产业环境。SPAO是韩国衣恋(ELAND)集团旗下的快时尚明星品牌,尚遭遇困境,我们做纺织的不可能再淡定。俗话说,唇冷齿寒,我们做天丝面料的应该从这个案例中深刻检讨和总结,必要时甚至要调整自己的经营策略,避免重蹈覆辙。SPAO于2009年创立,业务涵盖休闲男女装、商务男装、内衣、居家服、配饰等。凭借适合亚洲人体型、肤色、气质的款式和亲民的定价,SPAO顺利打开市场。创立初期,SPAO就找来当时如日中天的两大人气偶像组合,Super Junior和F(x)来代言,迅速吸引了韩国及海外粉丝的目光,2015年3月起,SPAO的代言换成组合EXO和AOA。凭借明星的带货力,SPAO一度在韩国创下超1000亿韩元(约59.3亿人民币)的销量,成为韩国国内快时尚品牌中首次实现此成绩的品牌。借助韩流盛行亚洲的东风,SPAO也开始走出国门。2013年12月,SPAO在上海和北京开设旗舰店,正式进军中国。2015年10月24日,韩国ELAND衣恋集团旗下的快时尚明星品牌SPAO中国华南地区首家门店于广州富力海珠城开业。尽管开业当日,广州气温已高达30度,但粉丝等待SPAO开业的热情不减。据了解,开业前一天的下午就已经有SPAO的粉丝到场等待;到了开业当日上午,排队人数逾越千人,一、二楼结账的顾客更是排起了长龙,将整个SPAO富力海珠城店铺围了个水泄不通。这便是SPAO广州开业时的盛况。据媒体记录,SPAO在华曾一度开出超50家的门店,其中不乏上海人民广场、武汉楚河汉街、成都春熙路等热门商圈的门店,可谓一片繁华,风光无限。
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